2016年成立的英國女裝電商品牌Sosandar，在短短幾年內，營業額已成長至4,200萬英鎊（約合新台幣16.7億元）。但在它最新的成長計畫中，主角卻是「店面」。

兩位創始人哈爾（Ali Hall）和菈凡頓 （Julie Lavington）2023年12月表示，他們計畫2024年要開8間實體店。

實體消費復活、線上銷售放緩

理由很明確，因為大多數衣服仍是透過實體店銷售。「你為什麼不追求6成，只玩4成（的市場）？」哈爾說。

疫情讓純電商時尚零售商的股價飆升，包括Asos、Boohoo、Sosandar和Zalando等。但疫情過後，消費者卻重新愛上了實體消費；電商業者則得面對嚴峻的物流挑戰、超廉價亞洲同業的競爭，以及飆升的成本。

「消費者希望能在任何地方購物，」菈凡頓說，他們想去商店消費也想在家網購。

即使是奢侈品玩家也未能倖免。如2018年在紐約上市的輕奢電商平