微軟創辦人比爾‧蓋茲（Bill Gates），和流行歌手泰勒絲（Taylor Swift）有何共同點？答案是：他們都是美國人「及時行樂」的受益者。
今年9月，比爾‧蓋茲基金會公布，第2季花9,500萬美元（約合新台幣30億元），購買百威啤酒母公司——安海斯-布希英博集團（AB InBev）股份；加上今年第1季他花近10億美元，收購海尼根啤酒母公司，等於全球第1、第2大啤酒集團的股東都是比爾‧蓋茲。
人們對蓋茲的印象，乃是他喜歡投資改變世界的科技，例如核能、再生電池與地熱等，如今他卻買啤酒公司。曾自承不太愛喝酒的蓋茲，現在大買啤酒股，他看到什麼？
答案是美國民眾的消費力。數據網站Statista預測，從今年起至2027年，美國人均啤酒消費量將不斷上升。事實上啤酒是最受美國人歡迎的飲料之一，即使在2021年疫情最嚴重時，人均啤酒消費量仍較前一年逆勢上升近2公升。
蓋茲「瘋啤酒」反映美國經濟的現況：民眾正力行「及時行樂」，能提供立即滿足的商品服務，都受到人們追捧。
從整型診所到遊輪，業績翻倍
能提供立即滿足的服務，都變搶手貨
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