「沒做直播的不用玩了嗎？」2023年底，蝦皮賣家社團裡，開始出現這類擔憂言論，因為電商地位深受TikTok Shop威脅的蝦皮，已啟動全員備戰，並將直播列為2024年重點項目。沒跟上這波趨勢的賣家，恐怕不只錯失紅利，還可能連基本流量都拿不到。
事實上，不只是蝦皮，包括momo、Line購物、東森購物，乃至於國際影音平台YouTube，都正把資源灌入直播。
可以說，直播是2024年所有需要面向消費者的人，都應該關注的一條賽道。
而且這些平台帶動的資源挪移效果，已初見具體成效。
解決流量、獲客成本不斷提高痛點
直播猶如發電機，吸引人流不斷進店
零售解決方案服務商Shopline統計，2023年雙11的店家直播總開播數年增1.5倍；Line購物該年度直播成交金額也較前一年倍增；台灣最大線上零售平台momo，2023年9月啟動改革後，直播流量也成長了250％。
在台灣擁有超過1,400位直播主的直播服務商「就醬播」保守估計，2023年，台灣直播電商市場交易額至少上看1千億元，對比台灣一年超過4千億元的電商產值，規模驚人。
直播電商在國際市場展現出來的影響力更巨大。在中國，2023年整體直播交易金額上看5千億美元，比菲律賓國內生產毛額（GDP）更高。
而問世不過兩年餘的TikTok Shop，去年東南亞市場交易額傳出已超過130億美元，這約莫是蝦皮在第5年的全球成績。
很多人心中一定存在一個疑問：「直播不是早就有了嗎？」
確實，以台灣來說，2015、2016年就曾起過一波熱潮。但如今，環境、條件已經有很大不同。
而且，它對應到所有商家當前的痛點：流量
