二○二四年七月二十六日，萬眾矚目的巴黎奧運，在塞納河畔揭開序幕。就在這一刻，整條塞納河變成了法國的伸展台，法國隊穿著LVMH集團設計的制服在船上進場，鏡頭再拉遠，遠方則是掛著奧運五環的巴黎鐵塔，搭配夕陽，重擊全世界所有人的感官。
不只開幕式，整個賽事期間，全世界預計將有數以十億計的觀眾，反覆透過轉播鏡頭，看見由LV製作，放獎牌的托盤與放獎盃的行李箱；以及曾為拿破崙打造皇冠的Chaumet，使用艾菲爾鐵塔材料打造的奧運獎牌。
許多賽事，更因為臨時場館就搭建在艾菲爾鐵塔、大皇宮和凡爾賽宮，這些標誌性的知名景點周圍，可以想見，屆時這些美景就將如同畫報，反覆在社群與電視上播送。
整整兩個多禮拜，全世界將不斷被法國的各種文化與形象洗禮。這可以說不僅是一場體育盛事，更是一場教科書級的品牌盛宴。
它名氣大，歷史、品牌人人知
為何還要費盡心思砸錢辦奧運？
但，這其實也是近年最讓人不解與惴惴不安的一屆奧運。
不解，是源自於「法國為何還需要一場奧運」？
清華大學運動科學系教授黃煜分析，由於奧運斥資驚人，近年多數主辦國都虧損收場，因此一般來說，國家申奧時都帶有明確目的性，例如北京奧運是為了宣揚國力、展現中國現代化一面；東京奧運是為了鼓舞人民走出福島核災陰霾、吸引觀光客回流等。
但以上種種誘因，巴黎似乎一個都不需要。它名氣大、歷史與品牌都廣為人知，更長年蟬聯全球最受喜愛的旅遊城市之首，何必再花至少數十億歐元辦奧運？
不安，則是就在六月，因應極右派勢力崛起，法國總統馬克宏無預警解散國會，並舉行兩輪國會選舉。這形同對外界投下震撼彈——國會改選與奧運開幕，間隔竟只有不到三週！明明是成為世界焦點、理應團結一心的時刻，法國卻反而在全球面前，展現出混亂動盪的一面。
帶著這些疑惑，商周團隊在開幕式前兩週飛抵巴黎，一邊拆解這場品牌盛宴，一邊尋找答案。
一進入市區，立刻就被幾個亮點吸引。
馬路上出現一條條漆成粉紅色的自行車道，標示著「PARIS 2024」，再搭配兩側飄揚的五環圖案旗幟，每一名踩著踏板行經的騎士，都彷彿在為奧運暖身。
龐畢度中心前，立起一座約半層樓高的極限運動場地，吸引不少大人小孩聚集，帶著自己的滑板反覆挑戰紀錄；而奧賽美術館更首度與Airbnb合作，將擁有百年歷史的鐘樓室變成旅館客房，開放幸運旅客在開幕式當天住一晚，為奧運造勢
