雋永的精品，跟起落的潮牌，最深層的差異是什麼？答案，或許就藏在LVMH集團贊助奧運的理念當中。
小檔案＿ LVMH
成立：1987
董事長：貝爾納．阿諾
主力品牌：路易威登（LV）、迪奧 （Dior）、寶格麗（Bvlgari）等
成績單：2023年營收約862億歐元，淨利152億歐元
地位：全球奢侈品集團龍頭，阿諾於2023年登上全球首富
來到法國，許多人的必買清單都是精品，漫步巴黎市區時，也確實每隔幾個街口，就會出現一家精品旗艦店。但在二○二四年的夏天，你會發現，不少LVMH集團旗下品牌的旗艦店，都紛紛改頭換面，化身「奧運展覽館」！
例如LV，就在塞納河畔舉辦了LV Dream箱包特展，展示了許多收藏家擁有的訂製箱包，以及訂製球具、球桌等特殊商品。
又例如Dior，則邀請了全球十五位頂尖女性運動員，擔任今年的品牌大使，並於旗艦店展示她們的巨幅照片。
為法國代表隊設計制服的Berluti，更直接將旗艦店的地下一樓變成展示場。消費者一步下樓梯，立刻就能看到三套法國代表隊制服，在燈光映襯下閃閃發亮，周圍還布置了以奧運為主題的攝影展，沉浸感十足。
LVMH集團領軍
開出史上最豪華精品贊助商清單
這些改變從何而來？原因就是：全球奢侈品龍頭LVMH集團，不只成為本屆巴黎奧運贊助商，還開出了被網友們戲稱為「史上最華麗」的品牌清單。
不僅如此，他們還特別為宣傳奧運，製作了一部名為《The Mission》的宣傳短片，內容是旗下所有品牌的工匠們，原本正各自專注於縫製服飾、裁剪皮革，卻不約而同收到一封寫著「重要任務」字樣、來自巴黎奧運的邀請函。傾集團之力為奧運而戰的態度，不言而喻。
明明精品和汗水的距離看起來是如此遙
