雋永的精品,跟起落的潮牌,最深層的差異是什麼?答案,或許就藏在LVMH集團贊助奧運的理念當中。
成立:1987
董事長:貝爾納.阿諾
主力品牌:路易威登(LV)、迪奧 (Dior)、寶格麗(Bvlgari)等
成績單:2023年營收約862億歐元,淨利152億歐元
地位:全球奢侈品集團龍頭,阿諾於2023年登上全球首富
來到法國,許多人的必買清單都是精品,漫步巴黎市區時,也確實每隔幾個街口,就會出現一家精品旗艦店。但在二○二四年的夏天,你會發現,不少LVMH集團旗下品牌的旗艦店,都紛紛改頭換面,化身「奧運展覽館」!
例如LV,就在塞納河畔舉辦了LV Dream箱包特展,展示了許多收藏家擁有的訂製箱包,以及訂製球具、球桌等特殊商品。
又例如Dior,則邀請了全球十五位頂尖女性運動員,擔任今年的品牌大使,並於旗艦店展示她們的巨幅照片。
為法國代表隊設計制服的Berluti,更直接將旗艦店的地下一樓變成展示場。消費者一步下樓梯,立刻就能看到三套法國代表隊制服,在燈光映襯下閃閃發亮,周圍還布置了以奧運為主題的攝影展,沉浸感十足。
LVMH集團領軍
開出史上最豪華精品贊助商清單
這些改變從何而來?原因就是:全球奢侈品龍頭LVMH集團,不只成為本屆巴黎奧運贊助商,還開出了被網友們戲稱為「史上最華麗」的品牌清單。
不僅如此,他們還特別為宣傳奧運,製作了一部名為《The Mission》的宣傳短片,內容是旗下所有品牌的工匠們,原本正各自專注於縫製服飾、裁剪皮革,卻不約而同收到一封寫著「重要任務」字樣、來自巴黎奧運的邀請函。傾集團之力為奧運而戰的態度,不言而喻。
明明精品和汗水的距離看起來是如此遙