＃道德時尚
服飾業》年輕人要潮更要愛地球，Zara、H&M擴大二手衣戰場

從H&M到Zara，它們最熱門的業務之一，不是賣新品，而是賣二手衣。

《紐約時報》稱，H&M二○二四年在紐約蘇活區開設新店，其中有一處轉售區；H&M也早在倫敦和巴塞隆納，開設了二手貨空間。

Zara母公司Inditex也宣布，在美國推出二手服裝平台Zara Pre-Owned。其他如香蕉共和國（Banana Republic）到麥德威爾（Madewell）也參一腳，各家業者「紛紛加入這場轉售遊戲。」《紐約時報》如是說。

二手貨有多夯？美國有超過二萬五千家轉售店，二○二三年二手服裝銷售額年成長率，是整個零售業成長率的七倍。

這些服飾品牌賣二手貨，理由是要實現永續發展，例如Zara解釋它推出二手貨平台是要「延長服裝的使用壽命，並減少廢棄物浪費，實現永續發展的承諾。」

但這更是「需求創造供給」的結果。

H&M美國區客戶活化和行銷主管李琳達（Linda Li）表示，年輕人將買二手貨視為他們信仰的核心。買新衣意味著企業要消耗更多地球資源，年輕人既想穿潮牌，又想表現自我個性，還要關心地球和氣候，「因此，我們將二手貨做為更大的關注點是有意義的。」

也就是說，現代年輕人追求時尚，也要愛護地球。這股「道德時尚」的需求，才是這些服飾品牌推出二手貨的原因。

雖然這股風潮方興未艾，但也不乏質疑聲。據全球策略公司羅蘭伯格（Roland Berger）高級合夥人葛辛（Siobhan Gehin）指出，「循環經濟」雖然對環境有益，但企業要獲利並不容易。

這是因為二手服裝的清洗、消毒和物流，都會增加營運成本，同時二手服裝的使用壽命延長，意味著消費者購買新品需求減少，對依賴高銷售量的快時尚品牌反而不利。

如何在「道德時尚」和「