冰冷的科技業也可以提供情緒價值嗎？答案當然是可以。

八月底，歐洲最大電玩展—德國科隆電玩展（Gamescom）盛大登場。華碩在發表會上推出一款「顯示卡三十週年紀念版」，輝達執行長黃仁勳特地透過影片站台，為這款紀念顯卡背書。

這張有ROG（玩家共和國）標誌的顯示卡，成為全場焦點。

價格貴三成為何還有人埋單？
它靠賣「信仰」撐起華碩近半營收

ROG是華碩最高階的電競品牌。在網路論壇上，常有人質疑：華碩ROG產品動輒比同類產品貴一到三成，為什麼還有人願意當「盤子」埋單？底下的回覆卻一針見血：「這就是信仰，怎麼了嗎？」

價格這麼貴，理應是小眾市場，但，ROG如今是全球電競設備的龍頭。今年第二季，華碩營收一千七百四十億元之中，電競的營收占比高達四八％，幾乎撐起半壁江山。而華碩的VIP會員已突破六百萬人，其中不少是持有「ROG護照會員」的鐵粉；連推出吉祥物OMNI都會被搶購。

很難想像，這樣一個販售「信仰」的公司，董事長施崇棠本人，是一位標準的「宅男」工程師，早期打廣告，談的都是：「華碩品質，堅若磐石，」強調的還是功能價