你的二手鞋，現在Nike放在店裡賣！運動用品巨頭Nike宣布，他們啟動名為「Nike翻新」（Nike Refurbished）的計畫，將接收顧客退回的鞋，經過清洗消毒後，放在某些店裡以較低價販售。

這是Nike為了實現環保新一舉動，它將接收顧客購買以後60天內退還的鞋子，如果鞋子符合3種狀況：接近全新、輕微磨損或外觀上有瑕疵，則可由Nike二次販售。

Nike首先會人工觀察，並給予每一雙鞋「狀況等級」，接著再盡可能把鞋子修復成全新狀態。翻新過的鞋子被送往販售店面，會根據尺寸和狀況等級標價，並集中放在一個專區裡販售。目前，美國有15間店面販售翻新鞋，Nike表示，將在年底前普及到更多店面。

就算你退回的鞋無法二次販售，Nike表示將把僅輕微磨損的鞋捐給社區機構，或是轉手到Nike另一個回收計畫「Nike Grind」，放入機器裡輾碎成顆粒廢料，再製成籃球場基底、田徑PU跑道和健身房地板等等，或是使用在新鞋款上，促進運動鞋循環再利用。

Nike表現，2025年前的目標是減少7成的溫室氣體排放量，以及把翻新、回收或捐贈的數量增加10倍。

Nike逆轉「二次販售」態度，加入其他時尚品牌也著眼的二手市場

長達數十年，Nike對「二次販售」的態度都很負面，一部分原因是因為一些人的「炒鞋」黃牛行為，把Nike運動鞋放在轉售網站上以超高價販售。而現在Nike則是為了達成廢棄物減量，決定自己開始「二手生意」。

轉售逐漸成時尚產業裡受重視的一塊，疫情推波助瀾，2020年轉售銷售額比2019年成長25倍之多。根據二手販售平台ThredUp的報告，2024年二手市場規模將達640億美元，甚至預計在2029年，規模就能打敗最會製造廢棄物的快時尚產業。

許多品牌投入二手生意，例如牛仔褲品牌Levi’s和戶外服裝品牌Patagonia。不同的是，這些公司往往把二手轉售工作外包給第三方公司，例如物流新創Trove負責幫Levi’s和Patagonia執行轉售業務，因為轉售是一個棘手且昂貴的業務，需要經手上千個相互獨立的存貨單位（SKU）。

相較之下，Nike選擇成立一個內部計畫自己執行，相當罕見，一部分原因是Nike有餘裕這麼做，Nike新一季營收比去年同期成長5%，另一部分也符合Nike偏好掌控品牌形象的作法。

時尚媒體網站Glossy指出，目前Nike並沒有宣布明確的「獎勵」機制，鼓勵顧客參與它的循環計畫。由於鞋況良好的Nike鞋仍很容易在StockX等平台尋得轉賣空間，若Nike想要吸引顧客做環保，Glossy認為給予獎勵很重要。例如，時裝品牌Eileen Fisher每收到一件二手衣，就提供該顧客5美元的抵用金，幫助他們收到近2萬件二手衣。

Trove執行長魯賓（Andy Ruben）表示：「Nike這一步棋是最新信號，現在顧客的消費習慣已產生巨大變化。」2019年，4成Z世代年輕人以及3成的千禧世代曾買過二手衣物、鞋子或配件。

「消費者喜歡購物體驗，也喜歡透過轉售獲得的價值。強大的品牌知道他們需要擁有自己的二手市場，我預計在未來數月到數年，將會有更多的品牌跟隨Nike的腳步」，魯賓表示。（延伸閱讀：共好！投資未來10年最重要的綠色商機）

參考來源：Nike、CNN、Glossy、MarketWatch

核稿編輯：林易萱