耶誕節、春節，送禮旺季將至。你有想過，怎麼樣讓自己的產品，搭著送禮場景，業績起飛嗎？

「我們情人節的時候，麥當勞六塊雞賣超好。」Line禮物資深總監鄭婉婷笑著說，起初她完全摸不著頭腦，誰會把六塊雞當作情人節禮物送人啊？直到同事解釋：六塊肌啊！原來，六塊雞會熱銷，是因為女生想要男友有六塊肌。

Line禮物是一個專攻「送禮」場景的電商平台，讓用戶可以在上頭購買咖啡、蛋糕、冰淇淋等電子禮票券，直接用Line傳給收禮者，也可以購買實際的商品宅配到對方家。

2022年，電商的營收成長率約在5％至10％，一些商家甚至還衰退，但，Line禮物卻成長了300％。

進攻送禮新商
打折行不通，談關係才對味

「送禮很麻煩，但痛點就是商機，」台大國際企業學系暨研究所教授林俊昇指出，在大多數電商平台上，送禮占營收的比重遠低於1成，即使是服飾及美妝保養，也不會超過2成。但，這其實是一個大商機，「這是一個5,000億的新市場，而且還在成長和演化。」

而且這個市場，還可以不用打價格戰。林俊昇解釋