少子化與數位娛樂的崛起，讓全球玩具產業陷入衰退，但丹麥積木大廠樂高（Lego）卻逆勢成長。二○二四年，他們的營收成長一三％、營業利益成長一○％，雙雙創下歷史新高，過去五年，營收更幾乎翻倍。
不僅如此，該公司市占率更超越競爭對手美泰兒（Mattel）與孩之寶（Hasbro），穩坐全球玩具業龍頭。
小檔案_樂高
成立：1932年
執行長：克里斯蒂安森
主要產品：積木
成績單：2024年營收743億丹麥克朗，約新台幣3,537億元
地位：全球玩具龍頭
彭博指出，從汽車、花卉到星際大戰主題，樂高的產品如今讓成人與孩子一樣著迷。
它如何同時抓住不同世代客群的心？
今年五月，美國邁阿密F1賽道上出現一場「史上最慢的賽車賽」，車手駕駛由樂高積木組成、時速僅二十公里的賽車，在笑聲與歡呼中衝線；同時，在台北信義區，孩子們也在樂高賽車手訓練基地體驗組裝與比賽，模擬賽車手的一天。
客製化產品體驗
它做好聯名3細節黏住粉絲
表面上，這些只是聯名活動，實際上卻反映出該品牌對不同年齡層「玩」的洞察。懂粉絲愛什麼、也懂他們為什麼而愛。
「樂高並不是將一個IP，用同一種方式賣給所有人，」樂高全球產品兼行銷長戈爾丁（Julia Goldin）接受
