「今天這場域不大像我們鋼鐵業，比較像消費產品發表會。」全球第二大長條不鏽鋼廠華新麗華董事長焦佑倫，日前在自家舉辦的新品牌發表會中，一上台就如此道出自己在舞台上的陌生感。
這是華新麗華這間千億企業成立六十年來第一次推出新品牌，而且，放眼全台鋼鐵業，原料供應商為單一產品自創品牌的舉動也極為罕見。
小檔案_華新麗華
成立：1966年
董事長：焦佑倫
主要產品：電線電纜、長條類不鏽鋼
成績單： 2025年前3季營收近1,324億元、淨利近22億元
地位： 全球第2大長條類不鏽鋼廠、全球最大冷精棒廠
該公司新發表的品牌——奇沃 （Steeval™）要賣的產品，名為冷精棒，部分功能性產品單價比通用型不鏽鋼貴一倍，華新麗華雖是該產品全球市占率第一的隱形冠軍，不過該品項目前也僅占該公司整體不鏽鋼出貨量約一成，規模仍小。
然而，為了該品牌，華新麗華從產線升級到購併企業等累積投資金額，已超過兩百億元，比他們二○二三到二五年前三季的稅後淨利加總都還高。
究竟為什麼要為了一個看似小巧的市場砸大錢創品牌？
原來，品牌只是手段，它真正目的，是藉此發動一場重新定義自身價值的變革。
