去年底，YouTube訂閱人達二百七十八萬的Joeman被關注到，他的臉從早年圓潤、痘疤明顯，變得五官立體、臉型俐落。之後，他也大方上傳影片，分享鳳凰電波、肉毒、玻尿酸等醫美療程。
這支影片觀看數迅速衝破一百一十萬，更帶動Threads上的男性醫美討論潮，還有診所帳號發文透露，男性諮詢人數從公布影片後暴增三成到四成。
過去很多男性常認為做醫美、愛漂亮「太娘」。但是Joeman這支影片，讓外貌管理開始被當成一種新的「自我投資」。
無獨有偶，新光三越去年十月，在百貨一級戰區信義商圈，把其中一間分館的全樓層改裝為六百坪的SKM MEN'S男性空間，集結了上百個衣物、配件、香水保養等品牌，許多還是首度引進台灣，裝潢也以潔白空間為基底，一改傳統百貨男性樓層「爸爸味濃厚」
