運動商機大 迎來倍增產值

經濟部國際貿易局副局長劉志宏在論壇致詞表示,運動用品、自行車產業在臺灣發展已久,而且憑著品質優良、價格合理的優點,攻克全球市場,然而在中國紅色供應鏈崛起後,一些臺灣業者運用臺灣本身ICT科技與人才的優勢,抓住智慧化趨勢,推出「商品+智慧加值服務」的解決方案,確切掌握市場新商機。

外貿協會副祕書長王熙蒙則指出,雖然疫情造成產業「幾家歡樂、幾家愁」,民眾必須遠距工作、保持社交距離、維持休閒運動的需求,促使自行車熱銷,尤其是電動自行車的需求量暴增,而臺灣2020年電動自行車出口價量齊揚,出口量及出口值分別成長18%、14.4%,其中出口至歐盟、北美的市場比重,合計占90.7%,一些業者的產品訂單能見度可到2022年。

智慧、個人化服務 成為產業競爭利基

當疫情成為新常態後,從疫後的運動趨勢來看,結合數位科技、打造新型態的商業模式,正在推升智慧運動產業的發展。上午場論壇以「智慧運動」為主題,擔任講者的世界體育用品工業聯盟(WFSGI)總裁暨首席執行官Robbert de Kock,依據他與管理顧問公司麥肯錫合作發布的「Sporting goods 2021: The next normal for an industry in flux」(2021年運動用品變動的下一個常態)展望報告,摘要其中的內容重點。

「目前全球運動產業界的大多數主管預測,未來以數位為主的趨勢將持續下去,實體店的數量會隨之減少。」Robbert de Kock指出,未來實體店若要保有市場競爭力,必須整合數位體驗,例如在營運過程中,取得獲取資料的能力,以及管理庫存、提高生產力的方式;提供消費者在店內使用行動支付、個人化建議及線上訂購、門市取貨的服務。

全球前三大健身器材品牌的喬山健康科技,瞄準居家防疫的需求,2020年推出「健身魔鏡」,運用體感偵測、線上影音串流技術,讓使用者在家就能上健身課程。在論壇上,喬山健康科技全球教育訓練協理Ben Wilde表示,疫情加強民眾的健身意識,促使個人數位健身的支出增加了30~35%,這意味著健身器材業者眼前的市場機會,也正在成長,「可是消費者購買健身器材回家後,不見得會持續增加運動量,而這類狀況成為整個產業要面對的挑戰。」他強調,業界必須提出策略,讓消費者對運動不會出現天人交戰的猶豫,而是把運動變成像刷牙一般每天必做的日常習慣,才能為自己真正帶來健康。

運動健身變好玩 做成一門生意

仁寶集團神寶醫資總監范瑋益,以仁寶近年切入醫療物聯網為例,介紹集團從「體育醫療融合大健康」的主軸,推動「BoostFix智復寶」的居家復健服務平台、「神寶e點靈」App,並研發Stampede互動式智能運動地墊,導入2017年的世大運,以及嘉義市國民運動中心、雲林縣國民運動中心、三軍總醫院澎湖分院、阿瘦皮鞋門市,提供適合全年齡的運動娛樂。

民眾運動、健身,有時因為過程枯燥乏味,無法保有持之以恆的習慣,導致健康促進的效果不彰。Fourdesire創辦人兼製作人陳威帆利用人們天生具備的玩心及創意產業的點子,開發好玩有趣的運動遊戲App,吸引使用者願意拿著手機外出走一萬步,累積養成星球的走路能量,充滿玩心地體驗健步運動。「從『Walker』上線幾年後,我們發現每位使用者玩了1個月後,運動量都提高近50%,達到有效運動。」陳威帆強調,這個遊戲App還可以透過社群互相授與走路能量、吸引外星人造訪的設計,達到玩家互相關心、鼓勵彼此的健康,讓大家更熱愛步行,而Fourdesire透過這樣的遊戲方式,連結線上線下、不同城市的玩者,改善運動習慣、達成健康促進,是極其重要的事。


下午場論壇的「智慧騎乘」主題裡,Specialized Bicycle執行副總裁Robert Margevicius、久裕興業全球行銷總監陳松君、鐵甲工業總經理林立偉、Accell Group執行長Ton Anbeek、運點科技MOOVO共同創辦人林靖德,針對全球自行車市場的發展現況,以及市場導向、銷售通路、產品服務、共享價值等創新模式,分享他們對於市場的最新觀察。

論壇現場座無虛席,吸引不少業界人士到場。聽眾反應熱烈,紛紛把握空檔向講者請益、交流業界訊息。另外,論壇的線上直播亦受到關注,同時有超過700位產業代表在線觀看,由此可見智慧運動、智慧騎乘的議題,深受業者重視。

TAIPEI CYCLE Online及TaiSPO Online 線上展即日起至3月31日展出,打造自行車及運動健身產業最佳社群互動平臺,歡迎參觀交流,線上探索更多智慧騎乘及智慧運動產品。

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