不像創意競擇是一種只這麼做、不這麼說的概念，我們在蘋果確實常把「在科技與人文藝術的交會點運作」掛在嘴邊。蘋果大學（Apple University）裡甚至還有一門課程談這個主題：這是一場半天的討論課程，內容探討科技與人文藝術的融合、為什麼在科技與人文的交會點很難運作，以及堅守這個原則的重要性，因為這正是蘋果開發卓越產品的核心理念。

在科技與人文交會點運作

我們不僅在公司裡自由討論這個「交會」概念，怪的是，這種討論不止限於蘋果總部內。賈伯斯在產品發表會上宣布第一代iPad時，也親自跟大家分享他對這個主題的看法：

蘋果之所以有能力開發出像iPad這樣的產品，是因為我們一直努力站在科技與人文藝術的交會點，希望能兼顧這兩個領域的菁華，不僅開發出最先進的科技產品，也把產品設計得直覺好用又有趣，以便真正適合消費者；消費者不必屈就產品，而是產品來迎合消費者。

在科技和人文藝術的交會點運作──這個概念可追溯到蘋果早期歷史。賈伯斯以這點來解釋一九八四年推出