想像力是一道光,我們需要培養具有想像力的下一代。我的學生凱爾,在一年一度的台北藝術國際展中,展出自家企業的石材。經過頗具巧思的設計,儼然成為藝術品,受到很多買家的青睞。
他賣的不僅是石材本身,還將石材當作藝術品。當產品的定位市場不同,目標群眾自然就不同了。客戶想買的不僅僅是裝潢用的石材,而是價值不斐的藝術品,價值於是也不可同日而語。
這是我在品牌課程中十分強調的:想像力是品牌的必備關鍵。
如果你把石材只當石材在賣,你只能跟客戶計較產地、品質或成本;可是當石材變成藝術品,產品需求已經從功能面提升到美學面,自然另當別論。
品牌想像非常值錢,如果缺乏想像,這個品牌就會無聊、失去「趣味」的價值。世界級品牌的價值居高不下,就是因為他們創造了想像的空間。就像迪士尼給人「夢想、歡樂」的想像空間;蘋果想要「改變世界」,讓人們對它抱持「創新」的想像空間。
特斯拉之所以股價居高不下,深受股民們喜愛。除了電動車及相關技術外,最重要的還是馬斯克激發人們對於未來世界的無限想像力,像是火箭、星際移民等。
最近來台颳起旋風的AI王者黃仁勳不也如此嗎?他開啟人們對AI無限想像的空間,因為他的產品,讓AI的運用有實現的機會。Nvidia市值因此暴漲、品牌力大幅提升,這都是因為他在AI領域上,開拓了人們無限的想像空間。隨著他的產品,人們可以在太空、經濟、金融、生活等領域推動重大的演進。
試想一個品牌如果缺乏想像空間,會是什麼模樣?如同地攤上的一件T恤,沒有名字、沒有故事、沒有背景,只是一件商品讓消費者秤斤論兩,用價格來評估它的功能。
光有想像力還不夠,必須持續的落實、往目標邁進,才讓人們相信想像有實現的可能,否則想像就會變成被戳破的謊言。不只是人,品牌也必須根據願景不斷的前進,才能持續創造價值。就像蘋果必須持續創新、迪士尼必須持續創造歡樂。
對人生想像,會指引我們前進
人也是如此,如果一生沒有夢想,缺乏想像空間,就只能人云亦云、順著他人的腳步。如果對自己的人生有想像、有未來願景,它將像一道光,指引著我們該往哪裡去。不論多麼艱困,只要願意不斷朝著那方向努力,最終都能成為自己想成為的模樣。
想像力對品牌而言是對增值未來的期望,對個人而言是夢想之所在。如果我們要培養具有潛力及創造力的下一代,就必須要培養他們的想像力,培養想像力則來自於創造力。
我一直鼓勵年輕人必須要將自己對未來的想像寫下來,成為指引方向的燈塔。知道方向和目標,就知道該為何而活,生活於是有了動力,也有了意義。
而身為老師、家長、前輩,最該做的,就是引導他人找尋那道光,幫助他們成為心中「想像」未來中的美好模樣。
盡你所能的去尋找那道光吧!
責任編輯:陳瑋鴻
核稿編輯:倪旻勤