這不是錯覺!妝前膏聞起來像你最愛的甜甜圈,袖在衣服上的香腸捲讓人好想咬一口?原來時下最熱門的時尚和美妝趨勢,關鍵字竟然是「美食」兩字。

雜誌《快公司》(Fast Company)報導,疫情不只讓社群媒體成主流,時尚與彩妝品牌還想抓住實體購物這塊大餅,因此與食品業合作,成為他們最新的獲利武器。

例如丹寧品牌Levi's,除了以新鮮農產品為主題,Fresh系列服裝採用天然的植物與礦物染料製成,也跟冷壓果汁Pressed Juicery合作,在旗艦店提供免費果汁。客人來店消費,衣服與果汁一次滿足。

另一個例子,是英國知名服飾店Primark攜手連鎖快餐店Greggs,今年2月推出系列聯名服裝,把招牌美食香腸卷、牛排等造型印或袖在服裝上。同時Primark旗艦店內,也同步設置主題咖啡廳,顧客逛街逛累了,就坐下來享受一杯Greggs熱咖啡。

彩妝品牌elf Cosmetics,最新的春季活動,則是和全球甜甜圈連鎖店Dunkin' Donuts推出限量聯名彩妝。當顧客拿到產品時,包裝甚至讓人誤以為買到一盒甜甜圈!其靈感來自菜單,眼影盤顏色包含草莓糖霜、波士頓奶油,刷具變身吸管形狀,還有化妝海綿神似撒上五彩撒料的草莓甜甜圈。

事實上,這是繼去年3月,elf Cosmetics與墨西哥燒烤餐廳Chipotle合作大獲成功後,又一最新嘗試。當時推出的眼影盤和化妝海棉等以酪梨莎莎醬、墨西哥捲餅為主題,短短72小時內即吿售罄。

時尚與彩妝品牌找上美食合作,有兩大動機。首先,以「意想不到」主攻兩者的共同目標,也就是年輕客群。「為了與年輕人產生連結,品牌採用越來越多意想不到的合作方式,」市調公司NPD Group的副總裁兼美容業顧問珍森(Larissa Jensen)說。

只要是有趣的合作模式,該公司研究顯示,18歲至44歲的美容消費者有三分之一願意埋單。尤其疫情期間,創造力和幽默元素特別吸引Z世代,網路數據調研機構Tribe Dynamics的共同創辦人貝格利(Conor Begley)分析,把美食穿在身上,證明是成功的創作組合。

第二,在社群媒體主導的疫後經濟中,業者的目標是透過美食,吸引新客戶回歸實體購物。《快公司》指出,elf Cosmetics線上與線下都布局、互相助攻。線上先是邀請TikTok美妝網紅諾蓋拉(Mikayla Nogueira)擔任大使,在TikTok舉辦購物直播;線下則在紐約設置甜甜圈造型的實體快閃店,讓顧客親身一窺甜甜圈彩妝盒世界。

疫情讓時尚與彩妝的美容市場受到重創,現在這一股美食風潮,盼能借助實體消費的力量,在疫後世界突圍而出。

參考來源:Fast CompanyReutersCNNGlossyMashed

核稿編輯:吳和懋