3月初在德國柏林舉辦的旅展，「平替旅遊」（destination dupe）成為最新熱門趨勢，而台灣台北在這波浪潮中，成為全球搜尋量暴增最多的目的地。
這股風潮，可溯源自TikTok。《Elle》指出，不少網紅會用便宜化妝品製造出高級妝感，或是使用平價吹風機，卻能和一組要價新台幣1萬5千元的Dyson Airwrap吹風機一樣，打點出亮眼髮型。他們在短影片中加上「dupe（平替）」標籤，創造出超過59億次瀏覽量。
這種「用平價創造奢華」的風氣，也蔓延至旅遊業。BBC指出，疫情過後，全球旅遊業出現大幅反彈，2023年航空客運量更達到疫情前水準的95％，但代價就是各地人滿為患，旅遊品質大打折扣。
因此，不少行家轉赴物價和擁擠程度皆較低的目的地。英國旅遊作家杜莎（Lavina Dsouza）指出，「早在『平替』這詞出來以前，我就開始『平替式旅遊』，」原本想到比利時布魯日旅遊的她，最終轉赴較少人知道的根特，不只省下預算，當地觀光客也較少。
平替旅遊目的地Top5
台北搜尋量竟是全球冠軍
根據旅遊集團智遊網（Expedia），世界各地平替式旅遊的熱門目的地，包括台灣台北（取代韓國首爾）、澳洲伯斯（取代澳洲雪梨）、泰國芭達雅（取代泰國曼谷）、義大利巴勒莫（取代葡萄牙里斯本）、加拿大魁北克（取代瑞士日內瓦）。
而這前5大平替式旅遊目的地，過去一年網路搜尋量也提升一倍多，其中尤以台北為甚，搜尋量和前年相比暴增27.86倍，其次是芭達雅，成長2.49倍。
澳洲旅遊媒體《Escape》指出，「台灣的首都似乎正迎來它的陽光時刻，」不只充滿現代與傳統的融合，人們臉上也掛著活力與友善的微笑，而且饕客還可在此造訪世界一流的餐廳，或是品嘗到中國大江南北美食，與其他亞洲大城市相比，性價比更高。
至於芭達雅，距離曼谷車程不到兩小時，原本就是曼谷當地人、外籍旅泰人士最熱門的海灘度假目的地之一，也有高爾夫球場和泰拳訓練中心，現在則由於高性價比，而受到更多國際遊客注意。
受到通膨、缺工影響，疫後機票、住宿費用不斷飆高。《CNBC》就指出，2023年從美國前往歐洲的來回機票價格約為1000美元（約合新台幣3萬1423元），比2019年貴20％，2023年從美國到亞洲的來回機票價格則是1600美元（約合新台幣5萬0277元），比2019年貴60％。
美國個人金融公司NerdWallet也發現，2023年3月飯店房價創下歷史新高，比2022年同月上漲8％。
面對旅遊成本節節高升，NerdWallet旅遊專家佛蘭琪（Sally French）直言，「人們不只要為繁忙的旅遊季節做好準備，更要為昂貴的旅遊季節備戰。」
而平替式旅遊的崛起，可說是一次解決高房價、高票價這兩個問題，也有助於冷門城市發展觀光。
旅遊科技公司EaseMyTrip聯合創始人皮提（Rikant Pittie）認為，平替式旅遊最終會造成旅客和冷門城市互惠互利的局面，增強整體旅行體驗，進而對當地經濟產生積極影響，甚至促進永續旅遊的實踐。
核稿編輯：吳和懋
責任編輯：林思妍
