2023年截至Q3，Facebook母公司Meta股價漲幅累積已超過150%。根據《彭博社》（Bloomberg）報導，執行長馬克・佐伯格（Mark Zuckerberg）大幅拋售持股68.2萬股，價值約1.85億美元。
很難想像，2022年Meta才因災難性的業績，創下美國企業市值單日最大跌幅。今年卻強勢反彈，寫下亮眼成績。2023年第三季財報顯示，Meta營收成長23%，達341.5億美元，淨收入為115.8億美元，較去年同期成長164%。
元宇宙大夢，讓Meta市值暴跌75%
Meta的挑戰，始於佐伯格的元宇宙（metaverse）大夢。2021年佐伯格將Facebook 改名為Meta Platforms，並推出一系列與元宇宙相關的產品，包括虛擬實境（VR）、社交平台Horizon Worlds、虛擬替身（Avatar）等，卻讓公司面臨前有未有的考驗。
更名為Meta後，2022年公司淨收入下滑41%，市值暴跌75%，Horizon Worlds至今用戶不到20萬名，元宇宙部門Reality Labs累積虧損達400億美元。儘管外界普遍看衰元宇宙發展、加上公司股東施壓，但佐伯格始終意志堅定，認為這是未來世界發展的方向。
《富比士》（Forbes）報導指出，他估計元宇宙要花10年才能獲利，但Meta的願景不變。
股價從狂跌到飆漲，佐伯格做對了什麼事，讓Meta打了翻身仗？？
1.搭上AI熱潮
2023年全球掀起AI熱潮，Meta也與微軟（Microsoft）合作，推出大型語言模型Llama2，並宣布可免費商用。今年7月佐伯格在Facebook發文表示，「開源能驅動創新，讓更多人加入一起檢視模型，生態系就能更開放，會帶來更多進步。」此舉讓他獲得許多好評，因為與Google和OpenAI限制性較多的商用AI模型相比，Llama2的開放性可以讓更多公司加入，甚至有分析認為將會衝擊OpenAI現有的主導地位。
佐伯格進一步把AI也納入元宇宙中，強調元宇宙不是只有擴增實境（AR）、VR，也包括AI。他結合Llama2和Meta產品，他說：「AI將會無所不在，預計會在Meta平台上擁有角色，像是在Instagram和Facebook有個人檔案，你也可以在WhatsApp和Messenger上跟他交流，他們會以虛擬替身的方式，活躍在虛擬實境中。」從虛擬助理到商務會議使用全像投影，似乎是他所勾勒出的，新世界的輪廓。
不管是元宇宙或 AI，都是高成本的前瞻性賭注。身為Meta的關鍵股東，佐伯格強調這是具歷史意義的工作與投資，耐心很重要。 今年9月，Meta在美國加州總部舉辦Connect大會，發表混合實境（MR）的頭戴式裝置Quest 3，「要達成擴增實境目標還需要一段時間，很多人都問錢花在哪？我們正試圖將一台超級電腦放進一副普通的眼鏡中。」
2.成功削減成本
公司要從逆境翻身，除了研發新產品，佐伯格認為縮減開支同樣重要。《路透社》（Reuters）指出，Meta自2022年秋季以來裁員逾2萬人，並削減支出，重新評估興建資料中心的計畫，有效降低成本。Meta 2023年第三季財報顯示，總成本204億美元，較去年同期下降7%。
3.廣告回溫
此外，進入2023年，廣告需求有回溫現象。除了大環境逐漸走出去年總體經濟環境和政局變動的影響，Meta也積極投入廣告業務。光是今年第三季，廣告瀏覽量較去年同期成長了31%，電商和遊戲類廣告是今年主要收入來源。
根據CNBC報導，Meta財務長蘇珊．李（Susan Li）認為公司數位廣告表現亮眼，其中一個原因是，Apple在2021年變更iOS隱私政策後，很難在App上精準定位目標用戶，而Meta積極投入AI技術，能讓零售業者更容易針對目標族群，進行促銷活動。
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＊本文獲「經理人月刊」授權轉載，原文：走出市值暴跌陰影，Meta 今年股價大漲 150%！佐克柏做對哪些事，幫助公司強勢反彈？
責任編輯：倪旻勤
核稿編輯：陳瑋鴻
