美國總統拜登的就職典禮上，有個男人特別吸睛：曾為總統初選競爭對手、79歲的國會議員桑德斯（Bernie Sanders）。
他身穿暗色羽絨外套，配上花手套，一臉厭世的雙手交叉翹腳坐著，與其他賓客的華服形成強烈對比，也因此被做成許多網路上迷因圖（meme），成為社群媒體上的新寵。
桑德斯爆紅，身上的羽絨外套被搶光！
據《彭博》報導，桑德斯在典禮上穿的羽絨外套，出自佛蒙特（Vermont）滑雪品牌Burton。該公司指出，自從桑德斯出席就職典禮的照片在網路上廣傳，網站就被「灌爆」，桑德斯身上的外套上週三（20日）一天的銷量，就是過去17天銷量總和的兩倍以上，同色款式更已經銷售一空。Burton這個品牌雖然在台灣知名度不高，但它其實全球赫赫有名的滑雪運動品牌。根據該公司官網，Burton創辦人於1977年在佛蒙特發明世界第一個滑雪板，也是美國冬季奧運對指定的贊助商。除了賣衣服和裝備，Burton還跨足經營頂級滑雪渡假村。
過去Burton以歐美市場為主，現在則在許多滑雪國家如奧地利、澳洲、日本和韓國都頗受歡迎。最近看好以中國大陸為中心的亞洲市場，進軍亞洲，美國時尚雜誌《女裝日報》指出，Burton去年剛宣布與全球私募股權投資公司高瓴資本（Hillhouse Capital）成立合資公司，共同運營中國業務，還聘請新的創意總監加入，與中國團隊合作，希望就算在不下雪的地區，也能成為領導時尚的「潮牌」，將品牌拉升到新的高度。
強大「帶貨力」，桑德斯團隊藉此做公益
桑德斯這身「路人阿公」的打扮，反映出他務實、真實的個性，親民形象深植人心。看見桑德斯強大的「帶貨力」，根據《富比士》報導，桑德斯自己的競選團隊也利用這張爆紅的照片，製作大學T，以45元美金的價格在網站上販售，這項單品推出一小時後就售罄，其所得將全數投入公益，捐給桑德斯選區的慈善機構，為自己的形象加分，很好的運用了這次意外收穫的人氣。
核稿編輯：林易萱
