全球短影音平台TikTok登頂2021年全球網站流量冠軍，但從移動裝置優先（Mobile-First）起家的它，並沒有就此停步，征服手機、平板與網路世界後，TikTok打著更大的算盤，計畫進一步擴大市場——下一步，要攻佔「電視螢幕」。

TikTok與美國新創Atmosphere合作，這是專為企業服務的美國串流電視平台，在全球有逾18,000個合作場所，包含餐廳、酒吧、健身房、醫療院所等，並創建多種影片頻道，如海灘迷、野生星球、歡笑一籮筐等，這些場所能為自己的客群，挑選適合內容，每月覆蓋達4,800萬人。

因此，不管是在萬豪酒店、漢堡王、星球健身房（Planet Fitness），或是看診等候室、按摩水療中心...等，都將有機會看見TikTok影片出現在電視螢幕上！

在此之前，該平台其實已經在歐美一些地區，把短影音搬上Samsung TV、Google TV、亞馬遜電視盒Amazon Fire TV等電視螢幕。科技媒體《TechCrunch》指出，這次與Atmosphere合作，則象徵TikTok首次進軍「家外媒體」（Out of Home），進一步將版圖擴大到戶外。

方法是，Atmosphere的特別團隊會從TikTok內容資料庫中，挑選出適合放在Atmosphere平台上的影片，移除原音效後，依照不同播放場合，加上自選音樂，更多的是調成靜音（99％場所），並補上字幕，最後以主題標籤組成系列影片，如#lifeisrandom（生活是隨興的）、#coolrunning（跑酷運動），這些全都收入Atmosphere的TikTok專屬頻道。

TikTok攻入電視，能帶來什麼影響？《TechCrunch》報導，兩者的合作基本上是重新利用TikTok的影片。App上的演算法，可能不會再推薦一些老舊或過時的作品給用戶，但這能讓他們「重新復活」，並彷彿「改頭換面」，以截然不同的樣貌呈現給觀眾。

科技媒體《Wired》報導，這會是TikTok成長的新動能，能突破主流為Z世代或網路使用者的限制，擴展受眾。此外，社群媒體行銷專家加恩（Brendan Gahan）指出，由於其主要用戶為年輕人，因此侷限了一些廣告機會，但登上電視，對擴大受眾、取得更多數據、增加影響力，皆有益處。

「進軍電視凸顯了TikTok的廣告野心，」加恩說。這家全球最受歡迎的網站，能藉此吸收更多廣告商，進一步威脅其他社群媒體，屆時，TikTok將無所不在。

參考來源：TechCrunch、The Verge、Wired、Business Wire、Atmosphere

核稿編輯：林易萱