被美國生活成本升高和廣告轟炸壓得喘不過氣來的年輕人,現在紛紛跑上TikTok表態抵制。
網紅培瑞斯(Kara Perez)告訴法新社:「當你生命中的每一刻都覺得自己正在被推銷某種東西,然後那些東西的價格還不斷上漲,你會花錢花到精疲力盡。」
長期以來,社群媒體只容得下完美的家居、奢華的衣櫃和各式各樣的美容產品,但一種新趨勢正以相反的方式襲來:敦促人們重新利用、更節儉、優先考慮品質而不是數量。
這所謂的「消費不足風格」強調永續生活、用你有的東西,與占據Instagram和TikTok的過度與過量消費是天與地的差別。
TikTok用戶loveofearthco一段觀看次數超過10萬的影片,批評社群媒體上經常被放大和鼓勵的過度消費趨勢:「我把我根本沒有的錢,花在了我不需要的東西上。」
另一個用戶nevadahuvenaars則分享了何謂「正常」消費:二手家具、樸素的衣櫃、玻璃瓶改造的裝飾、備餐便當、沒那麼多的保養品。
儘管Z世代和千禧世代尤其感受到手頭拮据,美國經濟仍在蓬勃發展,企業利潤創歷史新高,貨架上的商品價格也很「高貴」。
文化和消費者行銷分析師馬可尼(Tariro Makoni)告訴法新社,某種程度上,在經濟和地緣政治不確定的時期,「這對消費者來說幾乎算是情感操控」。
她認為,許多年輕人普遍採用的「先買後付」(BNPL)助長消費,扭曲了獲取財富的方式,但在通貨膨脹這麼多年後,許多人是不得已做出這樣的結論:他們跟不上社群媒體平台鼓吹的過度消費習慣。
責任編輯:倪旻勤