一杯星巴克中杯拿鐵咖啡，在日本售價為490日圓（約新台幣103元），在東亞各國分別是多少錢？以當地的平均收入計算，每天能買多少杯？
在中國，星巴克每9小時開一家店
星巴克發源於美國西雅圖，橫跨太平洋來到東亞，門市數量不斷擴張，尤其是中國市場。
「對星巴克來說，中國是全球規模最大、成長速度最快的市場。」星巴克CEO拉什曼・納拉辛漢（Laxman Narasimhan）於2023年9月份訪問中國時如此表示。目前，星巴克在中國開設超過6500家店舖，預計到了2025年，將會成長至9000家店。據說在中國，星巴克正以每9小時開1家店的速度成長。
在泰國，星巴克已有500家店面，預計2030年將擴大至800家；韓國星巴克的店面數與日本相當，多達1870家。但考量到韓國人口約有5200萬人，僅是日本的4成，可以看出星巴克在韓國的密集度之高。
東亞「拿鐵差價」高達9倍
日本經濟新聞調查了中國、韓國、泰國、菲律賓和印度5個國家，每日平均收入可以購買多少杯星巴克中杯拿鐵。
拿鐵購買力排名中，最高的是韓國的27杯。其次是日本21杯，再來是中國6杯、泰國4杯、印度3杯和菲律賓3杯，差距最大達到9倍。
編按：2023年台灣每人每月經常性薪資為48032元，平均日薪約為1600元。台灣星巴克中杯拿鐵價格為120元，經計算後，台灣為13杯。
拿鐵購買力取決於人均收入，背後則受到各國經濟表現的影響。有趣的是，亞洲各國星巴克拿鐵的價格差距，不如購買力差距那麼明顯。
在泰國，星巴克是富裕的象徵
攤開這5個國家的星巴克中杯拿鐵價格：中國為人民幣30元，韓國為5000韓元（約新台幣117元），泰國為125泰銖（約新台幣109元）、菲律賓為125披索（約新台幣70元）、印尼為4萬4400印尼盾（約新台幣88元）。在購買力方面，韓國優於中國，但在價格方面，中國高於韓國。
儘管這是受到匯率等種種因素影響，但總體而言，在中國、泰國和菲律賓，相較於購買力，星巴克中杯拿鐵的定價偏高。
德國羅蘭貝格（Roland Berger）公司亞洲辦事處負責人下村健一指出，「星巴克的目標是提供咖啡和空間，讓消費者感到『富裕』。因此不會根據新興國家的購買力水準定價」。
在泰國曼谷的「素坤逸大道」（Sukhumvit），一名年輕上班族普羅伊趁著聖誕節週末，買了一杯星巴克聖誕款的薄荷摩卡，價格為135泰銖（約新台幣118元）。她說，「因為星巴克太貴了，無法太常喝。但每週會和朋友們來一次，享受週末時光。」
另一名上班族托塞走進「是隆路」（Silom）上的星巴克門市，買了115泰銖（約新台幣100元）的中杯美式咖啡。他感嘆，「10年前還沒有這麼貴。」他的午餐是泰式船麵，約50泰銖。美式咖啡的價格是船麵的2倍。他說，「雖然星巴克很貴，但讓我感到必須努力工作、奮發圖強。」
雖然星巴克在韓國和日本的高價感正在減弱。但在人均收入較低的國家，星巴克提供了「雖然有點貴，但能讓人體會到富裕」的價值。
星巴克「本土化」在亞洲開疆闢土
星巴克為了攻佔亞洲市場，正在實行強而有力的「本土化」戰略。
在韓國，星巴克是由新世界集團旗下企業運營，推動本土化行銷。星巴克在韓國推出與迪士尼聯名的商品，許多外國遊客都會買來當伴手禮。
在泰國，星巴克是由泰國釀酒公司（Thai Beverage）運營，該公司以「象牌」啤酒（Chang）聞名。他們也正在開發「香蕉鬆餅」等受歡迎的泰國甜點。
在菲律賓，星巴克由高檔百貨店Rustan's集團營運；在印度，由塔塔集團（Tata Group）參與運營。
星巴克的強力競爭者——瑞幸咖啡
星巴克大舉開拓了亞洲的咖啡市場，但星巴克的競爭對手也相繼湧現。中國瑞幸咖啡開設超過1萬3000家分店，數量上已經超過星巴克。
在泰國，星巴克的競爭對手有泰國國家石油公司（PTT）旗下的亞馬遜咖啡（Café Amazon）。在菲律賓，餐飲巨頭旗下的美資品牌Coffee Bean & Tea Leaf，市占率也不斷成長。
（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）
更多日經中文閱讀：
世界星巴克價格(1)紐約一天工資能喝30杯拿鐵
「隅田川」把日本掛耳咖啡帶到中國
責任編輯：陳瑋鴻
核稿編輯：倪旻勤
