一杯26元的平價奶茶，竟打敗珍奶發源地台灣，站上全球第一！

疫情期間，來自中國的蜜雪冰城（Mixue），靠著奶茶僅新台幣26元的超低價策略攻城略地，光是中國就有兩萬多間門市，一躍成為全球最大的手搖飲業者。

「它是疫情塑造的梟雄！」歇腳亭創辦人、聯發國際董事長鄭凱隆形容。瞄準金字塔底層客群的定位，讓蜜雪冰城迅速崛起。而它揮軍出海的第一站，就直指台灣珍奶品牌的重鎮：東南亞市場，目前已在越南、印尼等5國開出逾千店。

中國手搖茶品牌、供應鏈席捲東南亞
5年後，恐換它主導珍奶話語權

新加坡顧問公司Momentum Works報告指出，2022年，東南亞6國的珍奶市場規模合計約為36.6億美元（約合新台幣1,170億元）。

過去5到10年間，這裡是台灣珍奶的天下，隨處可見CoCo、日出茶太（六角國際）、KOI（50嵐子品牌）、歇腳亭、老虎堂和一芳；而如今，以蜜雪冰城為首的大量中國品牌，與伴隨而來的中國珍奶供應鏈，已開始迅速插旗。

起初，大家不以為意，覺得它土氣、低價，口味和衛生肯定有問題。但漸漸的，情勢改變了。

「（蜜雪冰城）它們東南亞條件實在給得太